学在ZIBS丨中国企业成功出海的基本配置是？

2023.11.30

11月15日下午，“中国企业出海如何才能成功”讲座在浙江大学国际校区多功能厅举行。本次讲座由ZIBS中国民营企业国际化研究中心主办，ZIBS高管教育中心、海商学堂承办，邀请了英国剑桥大学市场营销系副教授、剑桥大学中国管理研究中心联席主任尹一丁作为主讲嘉宾。讲座由ZIBS院长贲圣林主持。ZIBS高管教育学员及企业家学员校友、中外师生等近250人参加本次讲座，讲座同时面向海宁市民营企业家开放并得到海商学堂的战略合作伙伴海宁市工商联的大力支持。

In the afternoon of November 15, the lecture on "How can Chinese Companies succeed when going Global" was held in the multimedia hall of Zhejiang University International Campus. This lecture is hosted by the ZIBS Center for Chinese Multinationals, co-organized by the ZIBS Executive Education Center and Hi Academy. Eden Yin, Associate Professor of Marketing at the University of Cambridge and Co-Director of the Cambridge Center for Chinese Management at the Judge Business School, was the keynote speaker. The lecture is hosted by BEN Shenglin, Dean of ZIBS. Nearly 250 people attended the lecture, including ZIBS Executive Education students, entrepreneurial, alumni, Chinese and foreign professors and students. The lecture was also open to private sector entrepreneurs from Haining and received strong support from the Haining Federation of Industry and Commerce.

讲座开始前，尹一丁带领大家思考了“企业的全球化发展有无规律可循？”和“企业全球化有无捷径可供复制”两个问题。为探寻答案，尹一丁借助国内外优秀企业实践案例，从中国企业出海的核心逻辑、地缘政治风险的应对策略等角度，深入浅出地启发大家进一步思考“出海”这一企业发展壮大绕不开的话题。

当前，民营企业出海的机遇和挑战都发生了新的变化，针对全球战略的规划和执行、全球市场的突破和拓展，尹一丁指出，中国企业出海必须坚持“能力导向、格局驱动、文化先行”。

在全球组织和人力资源管理、全球组织的跨文化管理、全球品牌建设和管理战略等方面，尹一丁建议，需要了解和掌握海外组织人才管理的核心逻辑、跨文化管理的核心原则，尽可能规避出海企业跨文化管理的常见错误、打造全球品牌的五个障碍。

在讲座的尾声，尹一丁再次强调成功出海企业的四个基本配置分别为：导航系统——格局、情侦，动力系统——文化、激励，作战系统——产品、研发，支持系统——人才、组织。

ZIBS中国企业国际化研究中心执行主任万峰在讲座结束后感谢尹一丁的讲座聚焦中国企业出海的战略布局，为在座的听众打开了关于“出海”的新视野。

ZIBS中国民营企业国际化研究中心

为充分发挥高校智库优势，助力民营企业高质量“走出去”、更好地融入双循环新发展格局，ZIBS于2022年11月揭牌成立中国民营企业国际化研究中心。中心围绕民营企业国际化发展等领域开展前瞻性的学术研究，并以政产学研融合创新的方式，提供教育培训、课题调研、企业咨询等社会服务，致力于打造以民营企业、民营企业家为主要服务对象的专业化智库平台。

ZIBS高管教育中心

浙江大学国际联合商学院（ZIBS）以国内外高层次、高水平教育合作资源为学术支撑，以近二十家科研合作平台为智力保障，以多元政商合作关系为社会支持，为国内外政府干部、企业家、银行业及其他金融机构中高层管理人员、高校管理干部等提供高水平、高质量、科创型、全球化、品牌化的高管教育项目（EEP），承办ZIBS国内及各海外中心项目，下设海商学堂、钱江商学院等品牌，努力为推进区域国际化水平和创新能力的提升、落实人才强国战略做出更大的贡献。

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