元宇宙产业与文化创新研究中心

浙江大学国际联合商学院 (ZIBS) 与浙江大学传媒与国际文化学院（CMIC）可充分利用数字经济、数字文化发展等战略机遇，培育将来有志在跨文化传播(Transcultural Communication)以及数字文化产业 (Digital Culture Industry) 领域的一流人才。「元宇宙产业与文化创新研究中心」的成立，旨在定期举办「全球数字经济与文化人才研修班」，邀请海内外知名专家授课、主题互动以及论文研讨，让 ZIBS 与 CMIC 的学生与老师们能了解、掌握元宇宙产业创新、跨文化传播、数字人以及电竞产业与文化等未来产业发展动向，激发学生对前沿数字领域的关注与有关学习，推进中外传播学界对相关学术议题的对话，助力新时代的文化建设与数字人才培养。毕业后能在此领域发展，对国家有所贡献。

研究中心负责人：赵瑜佩

浙江大学传媒与国际文化学院影视艺术与新媒体系副主任；百人计划研究员；硕/博导。致力于全球视阈下数字文化和国际传播等领域研究，系统性的探索“国际文化在地化”与“中国文化走出去”的双向交流模式，近几年重点聚焦在电竞、数字人/数字孪生、数字音乐、网红/粉丝等方面。

博士和硕士均毕业于英国莱斯特大学媒体与传播学专业，曾任浙江大学国际合作与交流处专聘副处长，入选教育部高校网络教育名师，现任国际传播学会（International Communication Association）流行媒体与文化分会（Popular Media and Culture）主席，环太平洋大学联盟（APRU）电子竞技分会主席；中国科技新闻学会电竞传播专业委员会副主任&学术专家；浙江省之江青年社科学者；浙江大学国际传播创新中心秘书长。

一、研究领域与实验室

本研究中心以虚拟现实技术、数字文化和视听传播为基础，聚焦全球传播、电竞产业文化、以及元宇宙科技文化，开展前沿的传播实践与理论研究。

1. 数字全球传播实验室

基于 ZIBS 较多的留学生群体，通过全球化的社交平台以及数字衍生的重要叙事形式，打造具有代表性的多场景运营的虚拟 IP、形成立体的内容矩阵以建设研究中心品牌形象，并进行多维度的创新性国际传播实验；通过使用数字衍生形象弱化乃至消弭全球传播中的文化、政治隔阂，以青年人、Z 世代喜闻乐见的方式，承载优秀文化内容，讲好中国故事，助力中国文化走出去，为增强国家文化软实力提供可实现的路径尝试，为理论研究提供可作为分析样本的典型案例。

实验室成员

林玮	副教授	浙江大学CMIC
赵瑜佩	百人计划研究员	浙江大学CMIC
黄广生	百人计划研究员	浙江大学CMIC
Jia Jia Lim	助理教授	浙江大学ZIBS
严毓倩	特聘副研究员	浙江大学CMIC

2.电竞产业与文化实验室

研究中心通过对电竞行业规范、技术探索、文化创新、人才培养等多方面持续、系统、坚定地投入，制定电竞赛事国家管理标准，选拔电竞国家队并提供系统性的培训，以及撰写电竞系列教材。与行业伙伴共同守护公平公正的竞技环境，助力中国电竞产业实现全球领先。

实验室成员

赵瑜佩	百人计划研究员	浙江大学CMIC
石翔	《电子竞技》杂志主编；国家体育总局体育信息中心电子竞技制度编委会编委；2022年杭州亚运会中国电子竞技国家队队委会成员

3. 文化元宇宙创新实验室

基于共性关键技术的合作开发，研究中心将挖掘虚拟现实在数字文化领域更多维的应用场景，为全球传播提供更多可能性。具体而言，本研究中心计划建立“讲好中国故事” 的高逼真孪生数宇人三维数字资产库；在广播电视、网络服务机构和展览馆等场所开展数字人内容传播及交互等业务；创新文化表现形式，在文化传承、思政教育、党建宣传、网络传播等领域开展应用示范，制定相关标准规范，打造多种线上线下大众化、个性化实时交互应用落地场景。研究未来人偶共生的社会场景与伦理规范及对文化产业、文化法规及文化传播的影响，形成数字人文化伦理理论及相关法规建议研究报告。

实验室成员

赵瑜	教授	浙江大学CMIC
赵瑜佩	百人计划研究员	浙江大学CMIC
万峰	副教授	浙江大学ZIBS
王琤	副教授	浙江大学ZIBS

4. 学术指导委员会

学术委由赵瑜佩老师牵头，邀请学者、行业资深专家作为主要参与者。学术专家指导委员会之委员旨在把关且指导研究中心的学术研究与顶层设计，并参与研究中心的各项活动。

学术专家指导委员会名单如下：

贲圣林	浙江大学国际联合商学院院长和金融科技研究院院长,教授
韦路	浙江大学传媒与国际文化学院院长，党委副书记，教授
赵瑜	浙江大学传媒与国际文化学院副院长，广播电影电视研究所所长，教授
瞿海东	浙江大学国际联合学院（海宁国际校区）党委副书记、纪委书记

二、研究成果一览

1.学术论文

-电竞产业与文化

1、Meng-Lewis, Y., & Lewis, G., Zhi, L., Zhao Yupei * (2022) Examination of eSports fans' live streaming experiences using an extended expectation-confirmation model: a case study of the King Pro League. International Journal of Human-Computer Interaction. (Accepted)
2、Lin, Z.X. and Zhao Yupei* (2021) (Dis)Assembling eSports: Material Actors and Relational Networks in the Chinese eSports Industry. Critical arts: A Journal Of South-North Cultural Studies. DOI: https://doi.org/10.1080/02560046.2021.1986731
3、Zhao Yupei and Lin, Z.X. (2020) Umbrella platform of Tencent eSports industry in China. Journal of Cultural Economy. DOI: 10.1080/17530350.2020.1788625.
4、Zhao Yupei and Zhu, Y. (2020) Identity transformation, stigma power, and mental wellbeing of eSport professional players. International Journal of Cultural Studies. DOI: https://doi.org/10.1177/1367877920975783
5、Meng-Lewis, Y., Wong, D., Zhao Yupei* & Lewis, G. (2020) Understanding the complexity and dynamics in the career development of eSport athletes. Sport Management Review. DOI: https://doi.org/10.1016/j.smr.2020.08.003
6、Lin, Z.X. and Zhao Yupei* (2020) Self-enterprising eSports: Meritocracy, precarity, and disposability of eSports players in China. International Journal of Cultural Studies. DOI: 10.1177/1367877920903437
7、石翔.“移动电竞”的竞技本质源自何处[J].电子竞技,2016(15):16-21+15.
8、石翔.移动电竞生态:渠道闭环与资本开环[J].电子竞技,2016(19):38-41.
-传播学
1、赵瑜,张羽帆.5G时代的视听传播[J].中国编辑,2019(06):38-42.
2、林玮.论“人类命运共同体”的文化传播学意义[J].学习与探索,2021(10):154-160+198.
3、林玮.“跨媒介阅读与交流”的本体意义:一种传播共同体的视角[J].中学语文教学,2020(04):16-19.
4、林玮,曾逸文.智能互联时代传媒艺术泛文本生产的五种模式[J].现代传播(中国传媒大学学报),2022,44(04):102-109.DOI:10.19997/j.cnki.xdcb.2022.04.016.
5、 Qingwei Du and Cheng Wang(2017), “Impact of Content Features on Social Media Engagement”, the 2017 ANZMAC Conference, Melbourne, Australia.
-算法伦理、人工智能、元宇宙
1、赵瑜.人工智能时代新闻伦理研究重点及其趋向[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2019,49(02):100-114.
2、赵瑜.人工智能时代的新闻伦理:行动与治理[J].人民论坛·学术前沿,2018(24):6-15.DOI:10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.24.001.
3、段家欣,赵瑜.全球人工智能治理的核心议题与规制趋势[J].声屏世界,2022(12):5-8.
4、林玮.“算法一代”的诞生：美育复兴的媒介前提[J].教育研究,2021,42(07):81-93.
5、蒋珂璘,林玮.元宇宙与现实世界的交错点：城市IP构建的“动漫路径”[J].声屏世界,2022(10):9-12.
6、Markus Blut, Cheng Wang, Nancy V. Wünderlich, and Christian Brock (2021), “Understanding Anthropomorphism in Service Provision: A Meta-Analysis of Physical Robots, Chatbots, and Other AI”, Journal of the Academy of Marketing Science,49 (4), 632-658.
7、Markus Blut and Cheng Wang(2020), “Technology Readiness: A Meta-Analysis of Conceptualizations of the Construct and Its Impact on Technology Usage”, Journal of the Academy of Marketing Science, 48 (4), 649-669.
2.书籍专著